Trong tháng 7, tổng số xe Toyota được bán ra thì chiếm hơn nửa doanh số thuộc về mẫu sedan hạng B. Tuy tăng trưởng mạnh nhưng từng đó cũng không đủ giúp Toyota giữ vị trí dẫn đầu thị trường ô tô Việt.
Với 2.811 xe Vios bán ra trong tháng 7, Toyota Vios một lần nữa đứng đầu bảng xếp hạng xe bán chạy nhất tháng. Kết quả này cho thấy, Toyota đã lấy lại được phong độ và gián tiếp khẳng định trong tháng 6 Honda City vươn lên chỉ là hiện tượng.
So với tháng trước, Vios có lượng xe bán ra thị trường tăng 1,5 lần, so với cùng kỳ năm ngoái tăng 17%. Đây là con số đáng chú ý trong bối cảnh chịu ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19 thị trường ô tô đều đi xuống, so với cùng kỳ năm ngoái giảm 13%.
Doanh số Toyota được cứu vãn nhờ Vios
Trong tháng 7 vừa qua, Toyota bán được 5.307 xe thì trong đó Vios chiếm đến hơn 50%. Trong hơn nửa tháng vừa qua, doanh số hãng xe Nhật giảm 28% trong khi toàn ngành doanh số giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong khi đó ở mảng xe du lịch, chỉ có 84 chiếc Corolla được bán ra, so với tháng 6 doanh số chỉ bằng một nửa. Điều này khiến chiếc sedan hạng C này tiếp tục ở dưới đáy phân khúc. Cùng với đó, tổng số xe Wigo bán ra chỉ có 267 xe,, so với mẫu xe đang đứng đầu phân khúc là VinFast Fadil chưa bằng 20%.
Trong phân khúc, dòng sedan hạng D Camry và hatchback hạng B Yaris tuy có vị thế tốt nhưng tổng doanh số lại không chiếm được tỷ trọng cao. Do đó, kết quả hai mẫu xe này tuy tích cực nhưng vẫn không đủ để thay đổi kết quả toàn mảng xe du lịch của Toyota.
Vốn là các sản phẩm chủ lực của Toyota nhưng doanh số của Innova và Fortuner trong tháng 7 so với cùng kỳ năm ngoái cũng chỉ bằng gần một nửa. Chưa kể đến Rush và các mẫu xe thương mại của Toyota đều có doanh số kém cỏi.
Nhấn để phóng to ảnh
Riêng Rush có sự tăng trưởng mạnh về doanh số so với trước nhưng vẫn chiếm thị phần khá nhỏ so với các đối thủ cùng phân khúc.
Có thể thấy trong tháng 7, cả hai phân khúc xe du lịch và xe thương mại của Toyota đều giảm ở mức cao hơn so với toàn thị trường so với cùng kỳ. Cụ thể, phân khúc xe thương mại giảm 46%, mảng xe thương mại giảm 17%.
Toyota Vios “lẻ loi” trên đỉnh
Liên tiếp 6 năm liền, Toyota Vios chiếm vị trí “ngôi vương" trong top ô tô bán chạy nhất thị trường Việt Nam và ngôi vị này vẫn dành cho Vios tính trong suốt 7 tháng đầu năm 2020.
Trong khi những năm trước còn có những mẫu xe khác của Toyota nằm trong top 10 xe bán chạy nhất thị trường thì nay chỉ còn duy nhất Vios “lẻ loi" ở vị trí cao nhất.
Nhấn để phóng to ảnh
Ngược lại, có đến 4 cái tên đến từ thương hiệu ô tô Hàn Quốc được xứng tên trong top 10 xe bán chạy nhất tháng 7 và các vị trí còn lại được chia đều cho 6 hãng xe khác.
Bên cạnh đó, Hyundai Accent luôn tạo áp lực lên Vios và theo sát “ông vua" trong phân khúc sedan hạng B này. Riêng trong tháng 7, có đến 7.606 xe mang thương hiệu Hyundai được bán ra, so với xe của Toyota vượt hẳn 5.307 xe. Con số này càng cho thấy Vios dù liên tục duy trì được phong độ và xuất sắc vươn lên đứng đầu trong top 10 xe bán chạy nhất trong thời gian qua nhưng cũng chưa đủ giúp Toyota lấy lại phong độ dẫn đầu thị trường.
Trước áp lực cạnh tranh quá lớn, Corolla Cross nhanh chóng được liên doanh Nhật Bản đưa về Việt Nam khi ra mắt toàn cầu chưa đầy một tháng.
Sự thay đổi này còn thể hiện ở cách tiếp cận khách hàng của Toyota. Việc các đại lý, showroom ép khách đã diễn cũng được hãng xe Nhật Bản tuyên bố sẽ xử lý.